Mais do que audiência, queremos interatividade
Segundo a Wikipedia:
Interatividade é um conceito que quase sempre está associado às novas mídias de comunicação [1] Interatividade pode ser definida como:
“uma medida do potencial de habilidade de uma mídia permitir que o usuário exerça influência sobre o conteúdo ou a forma da comunicação mediada.”[2]
Porém ainda há a perspectiva sociológica do termo que seria:
“a relação entre duas ou mais pessoas que, em determinada situação, adaptam seus comportamentos e ações uns aos outros”[2].
Interatividade não é um termo comumente encontrado em dicionários[3]. A única referência encontrada foi no Dicionário de Inglês de Oxford que diz:
- a)Uma atividade que envolve interação;
- b)Propriedade de ser interativo.
Ter apenas audiência é pensar com o modelo da mídia tradicional, que vende e espera apenas que as pessoas assistam, leiam, ouçam ou vejam. E sendo o BauruBlog uma nova mídia digital, não basta ter audiência, precisamos desenvolver interatividade.
E essa sempre foi a meta do projeto, considerando que pensei nessa idéia anos atrás quando ainda me debruçava sobre sites, blogs, teses, textos, livros e discussões sobre o impacto das novas mídias digitais no comportamento do consumidor (aliás, tema de uma palestra que venho apresentando desde 2007). E é assim que tem sido.
Enquanto vários sites e até mesmo blogs tem muito mais posts e conteúdo, mas uma baixíssima interatividade, o BauruBlog vem ganhando a cada dia uma maior participação do bauruense ou daqueles interessados no que acontece aqui pela nossa terrinha.
Estou ansioso para terminar o mês e poder relatar mais uma vez num post o desempenho do BauruBlog, como fiz no fechamento do primeiro mês. Estou me surpreendendo a cada dia, e isso é bom.
O BauruBlog é uma grande experiência e seus resultados fazem parte de um trabalho maior. Mas é com ele que posso apresentar o trabalho da nossa empresa e mostrar como podemos desenvolver estratégias de comunicação digital com resultados comprovados para qualquer empresa interessada.